Jeg husker stadig, hvor forbløffet jeg var, da jeg fandt ud af, at virksomheder i Tyskland bruger hundredvis af euro på at få skrevet jobannoncer. Det var for et par år siden, og i mellemtiden har jeg selv skrevet mange jobannoncer for virksomheder i forskellige brancher.
Selvom manglen på faglærte medarbejdere er stor, har mange virksomheder stadig svært ved at formulere præcise og indbydende jobtilbud. I Danmark har jeg derimod set mange positive eksempler, jobannoncer der dækker præcis det, der er vigtigt. Og alligevel bemærker jeg også her sætninger, der virker originale, når man læser dem for første gang, men mister deres skarphed eller betydning, når de gentages hundrede og hundrede gang.
For eksempel kan kravet om, at jobansøgeren skal „have et smil på læben, selv i stressende situationer“, udtrykke et inderligt ønske; men det er usandsynligt, at det er en kvalifikation, som alle potentielle ansøgere kan identificere sig med.
Det grundlæggende spørgsmål, som virksomheder med stor efterspørgsel efter højt specialiserede fagfolk skal stille, før de annoncerer et job, er: Hvad har vi egentlig at tilbyde i „krigen om talenter“? Og hvem kan vi overbevise med dette? Lige så vigtigt er selvfølgelig spørgsmålet: Hvem vil vi overbevise? Og hvem helt ikke?
Mehr lesen →